Reklama programu „The Traitors. Zdrajcy” emitowana przez TVN znalazła się pod lupą Komisji Etyki Reklamy. Jak poinformował portal Wirtualnemedia.pl, Zespół Orzekający uwzględnił skargę konsumenta i uznał, że użyte w zwiastunie sformułowanie „Miłego mordowania” przekracza granice dopuszczalnej konwencji reklamowej oraz może negatywnie oddziaływać na dzieci i młodzież.
„Miłego mordowania”? Skarga dotyczyła reklamy „The Traitors. Zdrajcy”
Jak opisują Wirtualnemedia, postępowanie zostało wszczęte po skardze konsumenta, który zwrócił uwagę na zwiastun programu „The Traitors. Zdrajcy”. W ocenie skarżącego wykorzystanie zwrotu „Miłego mordowania” było niewłaściwe, zwłaszcza w kontekście rosnącej liczby aktów przemocy z udziałem młodych ludzi. W skardze wskazano również, że materiał był dostępny nie tylko w telewizji, ale także w serwisie TikTok, co mogło zwiększyć jego zasięg wśród niepełnoletnich odbiorców.
TVN bronił reklamy. Komisja nie podzieliła stanowiska nadawcy
Według informacji Wirtualnemedia.pl nadawca argumentował, że reklamę należy oceniać w kontekście samego programu. TVN podkreślał, że „The Traitors. Zdrajcy” jest formatem opartym na fikcyjnej rozgrywce psychologicznej, w której uczestnicy wcielają się w role „lojalnych” i „zdrajców”, a określenia dotyczą wyłącznie zasad gry, a nie rzeczywistej przemocy.
Stacja wskazywała również, że zwiastun nie zawiera brutalnych scen ani nie zachęca do łamania prawa, a jego fikcyjny charakter powinien być czytelny dla przeciętnego odbiorcy.
Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy nie zgodził się z argumentacją TVN. W uzasadnieniu wskazano, że reklama funkcjonuje jako samodzielny przekaz marketingowy i nie można zakładać, że każdy odbiorca zna zasady programu.
Komisja uznała, że eksponowane w reklamie wartości, takie jak zdrada, bezwzględność czy „mordowanie”, nie zostały wystarczająco zneutralizowane przez kontekst programu. Szczególną uwagę zwrócono na możliwość odbioru przekazu przez dzieci i młodzież, które mogą interpretować go inaczej niż dorośli.
Największe zastrzeżenia Komisji Etyki Reklamy wzbudziło zakończenie zwiastuna, w którym prowadząca wypowiada słowa „Miłego mordowania”. Jak relacjonuje Wirtualnemedia.pl, Zespół Orzekający uznał, że użycie takiego sformułowania w reklamie kierowanej do szerokiego grona odbiorców może prowadzić do trywializowania przemocy i przekracza granice dopuszczalnej konwencji językowej w reklamie.
Czytaj też:
Kochasz historię i dobre seriale? Tych ekranizacji Netfliksa nie chcesz przegapić Czytaj też:
Gwiazda „Rancza” przerwała milczenie. Tak czuje się po powrocie do kultowego serialu